Пожалуйста, обратите внимание, что в связи с периодом отпусков отправка почтовых заказов с 16 июля по 6 августа осуществляться не будет, а также не будет осуществляться курьерская доставка с 16 июля по 12 августа. Приносим извинение за доставленное неудобство!

В вашей корзине 0 позиций на сумму 0 рублей.

посмотреть
оформить
очистить

Интернет-магазин
Курьерская доставка
Самовывоз

(499) 148-95-62
(499) 148-99-70
  Поиск:   Расширенный поиск   

Бухгалтерский учет
Заработная плата
Кадровая работа, делопроизводство
Личный успех
Маркетинг
Менеджмент
Некоммерческие организации
Право, юриспруденция
Торговля
Финансы
Экономическая теория
Другая литература
доставка
оплата
контакты

 

Описание книги "Маркетинговое управление товаром"
 
Главная > Маркетинг > Голубкова Е.Н.,Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управление товаром.
Голубкова Е.Н.,Сидорчук Р.Р.. Маркетинговое управление товаром

Цена: 293 руб.

Маркетинговое управление товаром

Автор: Голубкова Е.Н.,Сидорчук Р.Р.
Издательство: Дело и сервис, 2012 год.
Обьем - 176 с., твердая обложка.
ISBN: 978-5-8018-0575-7
Цена: 293 руб.

В наличии.

Предлагаемое учебное пособие дает возможность слушателям и студентам, изучающим дисциплину «Маркетинг», овладеть принципами и методами маркетингового управления товаром. Впервые предпринимается попытка более широкого рассмотрения маркетинговой товарной политики, чем это сделано в существующих публикациях. Кроме теоретических основ маркетингового управления товаром в книге приводятся модели, позволяющие оптимизировать ассортимент как производителю товаров и услуг, так и сбытовым организациям, а также практические расчеты и деловые ситуации в бизнесе, связанные с проблемой маркетингового управления товаром.



Учебное пособие предназначено как для студентов и слушателей, изучающих «Маркетинг», так для широкого круга практических работников, занимающихся проблемами маркетинговой товарной политики. Кроме того оно будет полезным для преподавателей и слушателей системы повышения квалификации.




СОДЕРЖАНИЕ

Введение


Глава 1. Товар и модели товара в маркетинге



1.1. Товар в комплексе маркетинга

1.2. Атрибуты и мультиатрибутивная модель товара

1.3. Мультиатрибутивная модель товара Ф. Котлера

1.4. Мультиатрибутивная модель товара Ж.Ж. Ламбена

1.5. Мультиатрибутивная модель товара Т. Левита

1.6. Мультиатрибутивная модель товара П. Диксона



Глава 2. Классификации товара



2.1. Товарная категория и марка товара

2.2. Классификация товаров по степени их осязаемости

2.3. Потребительские и промышленные товары

2.4. Особенности классификации товара в маркетинге



Глава 3. Жизненный цикл товара



3.1. Модель жизненного цикла товара

3.2. Применение модели жизненного цикла

3.3. Этапы жизненного цикла товара

3.4. Профили модели жизненного цикла



Глава 4. Конкурентоспособность товара



4.1. Общее понятие конкурентоспособности

4.2. Анализ характеристик товара

4.3. Определение конкурентоспособности товара на основе модели Розенберга

4.4. Определение конкурентоспособности товара на основе модели Фишбейна

4.5. Определение конкурентоспособности товара на основе модели с идеальной точкой

4.6. Определение конкурентоспособности товара на основе декомпозиционного подхода

4.7. Определение конкурентоспособности товара на основе модели «товарная система»



Глава 5. Разработка и вывод нового товара на рынок



5.1. Маркетинг в разработке нового товара

5.2. Этапы разработки нового товара

5.3. Генерация идей нового товара

5.4. Отбор идей нового товара

5.5. Создание и тестирование концепции нового товара

5.6. Подготовка к серийному выпуску товара

5.7. Пробный маркетинг

5.8. Вывод нового товара на рынок



Глава 6. Управление конкурентоспособностью товара



6.1. Общие принципы управления конкурентоспособностью товара

6.2. Управление конкурентоспособностью товара на основе мультиатрибутивной модели

6.3. Управление конкурентоспособностью товара на основе этапов ЖЦТ

6.4. Управление конкурентоспособностью товара с использованием «цены безразличия»

6.5. Управление конкурентоспособностью товара с использованием потребительских (консументных)   показателей и цены потребления



Глава 7. Использование качественных методов управления ассортиментом товара



7.1. Задача управления товарным ассортиментом

7.2. Метод формирования ассортимента продукции на основе матрицы Бостонской консалтинговой группы (БКГ)

7.3. Метод формирования ассортимента с использованием АВС‑анализа

7.4. Метод формирования ассортимента на основе анализа вклада на покрытие и объема продаж (метод Дибба–Симкина)

7.5. Метод формирования ассортимента на основе ассортиментной матрицы



Глава 8. Использование количественных методов управления ассортиментом товара



8.1. Основные определения и методы математического программирования

8.2. Метод линейного программирования

8.3. Классическая модель формирования оптимального промышленного ассортимента товара (производственная программа)

8.4. Модель формирования оптимального торгового ассортимента товара розничного предприятия

8.5. Модель формирования оптимального промышленного ассортимента товара с учетом потребительских предпочтений

8.6. Нелинейные методы оптимизации промышленного ассортимента товара



Литература



 
 
 
 
Рекомендуем книгу: "Сборник рецептур блюд и кулинарных изделий"Сборник рецептур блюд и кулинарных изделий
Рекомендуем книгу: "Квалификационный экзамен на должность судьи суда общей юрисдикции" Книга: "Чашин А.Н. Квалификационный экзамен на должность судьи суда общей юрисдикции"
 
 
 

© 2005 - Издательство «Финпресс»