Пожалуйста, обратите внимание, что в связи с периодом отпусков отправка почтовых заказов с 16 июля по 6 августа осуществляться не будет, а также не будет осуществляться курьерская доставка с 16 июля по 12 августа. Приносим извинение за доставленное неудобство!

В вашей корзине 0 позиций на сумму 0 рублей.

посмотреть
оформить
очистить

Интернет-магазин
Курьерская доставка
Самовывоз

(499) 148-95-62
(499) 148-99-70
  Поиск:   Расширенный поиск   

Бухгалтерский учет
Заработная плата
Кадровая работа, делопроизводство
Личный успех
Маркетинг
Менеджмент
Некоммерческие организации
Право, юриспруденция
Торговля
Финансы
Экономическая теория
Другая литература
доставка
оплата
контакты

 

Описание книги "Маркетинг. Словарь терминов "
 
Главная > Маркетинг > Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь терминов .
Голубков Е.П.. Маркетинг. Словарь терминов

Цена: 288 руб.

Маркетинг. Словарь терминов

Автор: Голубков Е.П.
Издательство: Дело и сервис, 2012 год.
Обьем - 320 с., твердая обложка.
ISBN: 978-5-8018-0541-2
Цена: 288 руб.

В наличии.

Раскрывается содержание 917 терминов, охватывающих все аспекты мар­кетинга. Особенность данного словаря в том, что каждый термин раскрывается во взаимосвязи с другими. На основе ключевых понятий – «маркетинг», «по­требность», «рынок», «продукт», «цена» и т. д. – выстраиваются терминологи­ческие цепочки. Кроме того, приводятся маркетинговая терминология и пред­метный указатель на английском языке.



Для руководителей, научных и практических работников, преподавателей, слушателей школ бизнеса, студентов, школьников, для всех тех, кто пожелает самостоятельно изучать маркетинг. Словарь может оказаться полезным также для тех, кто читает и переводит отечественную и зарубежную литературу по маркетингу.


СОДЕРЖАНИЕ

В связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. Язык маркетинга – это язык общения между предпринимателями, руководителями и сотрудниками государственных и частных предприятий, повернувшихся лицом к рынку.

В словаре маркетинговых терминов приводится наиболее полный перечень терминов (917 терминов), используемых в маркетинге у нас в стране и за рубежом. Приводятся термины по общим вопросам маркетинга, исследованию конъюнктуры рынка и поведения потребителей, формированию маркетинговой политики и выбору стратегий в конкурентной борьбе, ценообразованию и разработке новых продуктов, организации маркетинга, выбору каналов товародвижения, рекламе и другим методам продвижения продуктов, маркетингу во внешнеэкономической деятельности, контролю эффективности маркетинговой деятельности и ее информационному обеспечению и использованию Интернета в маркетинге.

Другой особенностью словаря маркетинговых терминов является то, что в нем все термины имеют взаимные ссылки. Это облегчает изучение основ маркетинга. Для этого предлагается следующая схема пользования словарем. Читатель начинает изучение основ маркетинга с ознакомления с содержанием понятия «маркетинг». Уяснить это понятие помогает знакомство с такими ключевыми понятиями, как «потребность», «желание», «спрос», «продукт», «обмен», «сделка», «рынок», упомянутыми при описании понятия «маркетинг». Читая далее статью о маркетинге, читатель сталкнется с необходимостью уяснить содержание понятий «клиент» и «потребитель». В таком же ключе продолжается ознакомление с альтернативными целями маркетинга, с его видами в зависимости от охвата рынка, с ролью маркетинга в жизни различных организаций и его классификациями, на которые также имеются ссылки в статье о маркетинге. Таким образом, используя логические связи терминов, можно получить на языке основных понятий и определений достаточно полные знания о маркетинге в целом. Термины, имеющие многоцелевое применение, в данной книге комментируются только с точки зрения маркетинговой деятельности.

Автор старался написать словарь маркетинговых терминов в легкодоступной для понимания форме, в то же время сохранив научную строгость определений приводимых в нем терминов.

Статьи словаря расположены в алфавитном порядке. Название каждой статьи дано жирным прописным шрифтом. Если после названия статьи, набранного жирным прописным шрифтом, дается в скобках другое название жирным строчным, то это означает, что наряду с первым существует и другое название, являющееся синонимом первого (например, персональная (личная) продажа).

Названия статей во многих случаях состоят из двух слов и более. Такие составные термины даются в наиболее распространенном в литературе виде. Однако обычный порядок слов иногда изменяется, если на первое место можно вынести существительное или главное по смыслу слово (например, маркетинг массовый, реклама информативная).

Когда прилагательное и существительное образуют единое понятие или ключевым словом в термине является прилагательное, то статью нужно искать, как правило, на прилагательное (например, оптовый торговец, хозяйственный портфель).

Название статей дается преимущественно в единственном числе.

Поскольку в одной небольшой статье нельзя достаточно полно изложить все относящиеся к теме вопросы, а многие термины взаимосвязаны, в словаре широко используется система ссылок на другие статьи, в которых эти вопросы дополнительно освещаются или хотя бы затрагиваются. Ссылка на другую статью выделяется курсивом.

В словаре маркетинговых терминов введена обычная для данного типа изданий система сокращений: когда слова, составляющие название статьи, повторяются в ней, то они обозначаются начальными буквами (например, в статье маркетинг – М., в статье аудит маркетинга – А. м.).

Автор будет благодарен читателям, которые направят в редакцию свои замечания и предложения. Они помогут при дальнейшей работе над словарем маркетинговых терминов.

 
 
 
 
Рекомендуем книгу: "Сборник рецептур блюд и кулинарных изделий"Сборник рецептур блюд и кулинарных изделий
Рекомендуем книгу: "Квалификационный экзамен на должность судьи суда общей юрисдикции" Книга: "Чашин А.Н. Квалификационный экзамен на должность судьи суда общей юрисдикции"
 
 
 

© 2005 - Издательство «Финпресс»